SEO für lokale Suchmaschinen: Optimierung für Google Maps und andere lokale Verzeichnisse

Für lokal ansässige Unternehmen ist es heutzutage entscheidend, in den lokalen Suchergebnissen präsent zu sein, um potenzielle Kunden anzulocken. Die Optimierung für lokale Suchmaschinen, insbesondere für Plattformen wie Google Maps und andere lokale Verzeichnisse, ist daher von entscheidender Bedeutung. In diesem Artikel werden wir uns genauer mit der Optimierung für lokale Suchmaschinen befassen und einige bewährte Anpassungsmaßnahmen vorstellen, um die Sichtbarkeit deines Unternehmens in deiner Region zu verbessern.

Die Bedeutung von SEO für lokale Suchmaschinen

Lokale Suchanfragen machen einen erheblichen Anteil der gesamten Suchanfragen aus, da viele Nutzer online nach lokalen Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen suchen. Eine starke Präsenz in den lokalen Suchergebnissen kann daher einen signifikanten Einfluss auf den Erfolg deines Unternehmens haben. Lokales SEO hilft dabei, die Sichtbarkeit deines Unternehmens in der lokalen Suche zu verbessern und sicherzustellen. dass es von potenziellen Kunden gefunden wird.

Rankingfaktoren Local SEO

Folgende Rankingfaktoren sind für lokale Suchanfragen relevant:

Google Business Profil SignalGoogle My Business Profil und die Pflege deren Inhalte für dein Unternehmen
On Page SignalSignale auf der Website deines Unternehmens
Review SignalBewertungen deines Unternehmens
Citation SignalNennungen auf externen Websites
Link SignalExterne Verlinkungen (Backlinks)
Behavioral SignalSignale über die Nutzung
Personalization SignalPersonalisierte Suche bei Google
Social SignalSignale über soziale Medien
 Quelle: moz.com/local-search-ranking-factors

Optimierungsmaßnahmen für Google Maps und lokale Verzeichnisse

Nähe

Die Nähe zu einem gesuchten Standort kann eine hohe Relevanz bei der Ausspielung von Suchergebnissen haben. Je näher dein Unternehmen an einem gesuchten Standort ist, desto besser ist meist die Position für das lokale Ranking. Sollte deine lokale Konkurrenz daher näher an einem Standort sein als du, kann das ebenso dein Ranking beeinflussen.

Optimierung Google My Business

Google My Business ist eine der wichtigsten Plattformen für lokale Unternehmen. Stelle daher sicher, dass dein Eintrag (Firmenadresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, URL deiner Website) vollständig und korrekt ist. Google My Business beinhaltet unter anderem die Servicefunktionen Google Maps, Google Street View und Google+, welche von Suchenden regelmäßig genutzt werden. Google nutzt diese Inhalte für das Ranking in lokalen Suchen und zeigt die angegebenen Inhalte zusammen mit Bewertungen rechts neben den lokalen Treffern an. Überprüfe daher immer, dass dein Google My Business Profil immer korrekt gepflegt ist.

Verwendung lokaler Keywords

Verwende lokale Keywords auf deiner Website und in deinem darin enthaltenen Content, um sicherzustellen, dass dein Unternehmen bei lokalen Suchanfragen berücksichtigt wird. Integriere hierbei Keywords wie Städte-, Bezirks- oder Stadtteilnamen sowie branchenspezifische Begriffe in deinen Texten.

NAP-Daten pflegen

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Stelle immer sicher, dass diese Informationen auf deiner Website sowie auf anderen Online-Plattformen korrekt hinterlegt sind. Achte auch darauf, dass du in den sozialen Medien, bei Verzeichniseinträgen oder anderen Websites genau mit denselben Daten auftrittst. Dabei gilt folgendes: 

Name: Hier sollte dein kompletter Firmenname mit Firmierung angeführt werden.
Adresse: Achte darauf, dass deine Adresse immer gleich aufgeführt wird, auch wenn du mehrere Websites und Social Media Profile hast. 
Telefonnummer: Verwende eine korrekte einheitliche Form, um deine Telefonnummer anzugeben.

Lokale Backlinks aufbauen

Backlinks von lokalen Websites und Verzeichnissen kann deine lokale Suchmaschinenpräsenz stärken. Frage deine Kunden, Lieferanten und Partner nach Verlinkungen deiner Website auf deren Internetpräsenz. Suche zudem nach weiteren Möglichkeiten deine Website zu verlinken, wie zum Beispiel lokale Websites, Blogs oder Nachrichtenseiten. Bei den Backlinks kommt es vor allem auf die Qualität der verlinkenden Seiten an. Vermeide daher ein unnatürlich starkes Linkwachstum von fragwürdigen und unpassenden Websites.

Verwaltung von Bewertungen

Positive Bewertungen sind entscheidend für den Erfolg in lokalen Suchmaschinen. Ermutige daher zufriedene Kunden dazu, Bewertungen abzugeben und reagiere professionell auf alle Bewertungen, sowohl positiv als auch negativ. Gute Bewertungen verbessern nicht nur dein Ranking, sondern erhöhen auch die Klickraten auf deiner Website. Selbst negative Bewertungen beeinflussen erstmal dein Ranking nicht. Wenn du sachlich auf die Bewertungen eingehst, erhältst du zudem die Chance, enttäuschte Kunden wieder zurückzugewinnen.

Local Citations

Als Citation oder Local Citation (Zitierung) bezeichnet man Erwähnungen deines Unternehmens, deiner Firmenadresse oder deiner Telefonnummer. Diese Erwähnungen können in vielen Kontexten unter anderem auf Social Media Plattformen in Branchen- und Unternehmenverzeichnissen oder in Presseartikeln auftreten. Dabei muss nicht deine Website verlinkt sein, es reicht eine Erwähnung in einem Text. Citations haben zwar einen geringeren Einfluss auf das Google Ranking, sollten dennoch aber nicht außer Acht gelassen werden.

Strukturierte Daten

Mit strukturierten Daten hast du die Möglichkeit deine HTML-Daten zu strukturieren, damit Suchmaschinen diese Informationen deiner Website leichter auslesen können. Strukturierte Daten helfen dir, ein besseres lokales Ranking zu erhalten und zudem deine Daten als SERPs dargestellt zu bekommen.

Deine Checkliste für lokales SEO

Für den besseren Überblick haben wir dir eine Checkliste für dein lokales SEO zusammengestellt. Folgende Faktoren solltest du dabei besonders beachten:

  • NAP-Daten korrekt gepflegt
  • Nähe zu Standort
  • Blick auf die Konkurrenz
  • Lokale Keywords verwendet
  • Citations vorhanden
  • Lokal ausgerichtete Website
  • Bewertungen auf relevanten Portalen
  • Eigenes Google My Business Profil
  • Strukturierte Daten gepflegt
  • Stetige Erfolgskontrolle

Fazit

Die Optimierung für lokale Suchmaschinen ist für Unternehmen unverzichtbar, die lokal vertreten sind, um in der heutigen digitalen Welt wettbewerbsfähig zu bleiben. Durch die Anpassung der genannten Maßnahmen kannst du die Sichtbarkeit deines Unternehmens verbessern und mehr potenzielle Kunden in deiner Region erreichen. Investiere dazu Zeit und Ressourcen in dein lokales SEO, um den langfristigen Erfolg deines Unternehmens weiter voranzubringen.


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Kommentare

  1. Liebe Nadine,

    die Lokale Suchmaschinenoptimierung kann den Erfolg des eigenen Businesses erhöhen, da man auf diese Art gezielte an seine Kunden herankommt. Besonders, wenn man neben einem Online-Shop noch ein Ladengeschäft betreibt, ist diese Maßnahme sinnvoll. Danke, dass du diesen hilfreichen Artikel mit deinen Lesern teilst. 🙂

    Liebe Grüße
    Claudia

    1. Liebe Claudia,

      vielen Dank für deinen netten Kommentar! Es freut uns, dass dir der Artikel gefallen hat!
      Da kann ich dir nur zustimmen! Lokale Suchmaschinenoptimierung kann einen wertvollen Einfluss auf den Erfolg des eigenen Business haben.

      Liebe Grüße,
      Nadine

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